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Web storytelling
La capacità di raccontare e raccontarsi sul web è in crescita. Sulla rete la libertà di scelta è ampia e il dialogo fondamentale: anche per queste ragioni le organizzazioni stanno ripensando il loro modo di comunicare. Funzionano sempre meno le storie di marca precostituite e di carattere invasivo: gli utenti del web sono poco interessati…
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Un rating per la legalità?
Il dubbio è venuto a molti: ma è corretto premiare le imprese che agiscono in modo legale? La legalità non dovrebbe essere un prerequisito per qualsiasi organizzazione? Siamo messi così male da dover ribadire l’importanza che non bisogna pagare tangenti per portare avanti la propria attività, che è fondamentale rispettare regole importanti come quella della…
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Gender balance
Un termine che comincia ad essere diffuso anche se spesso il suo significato non viene correttamente compreso. L’equilibrio di genere non implica semplicemente che uomini e donne debbano avere il medesimo trattamento; implica anche che le differenze non vanno negate ma valorizzate. Spesso il concetto di gender balance è legato al mondo del lavoro: dal…
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Dal welfare aziendale al downshifting
In un periodo complesso come quello che stiamo vivendo i comportamenti delle imprese nei confronti delle loro persone possono essere di due tipi. Ci sono, purtroppo, aziende che chiudono o riducono il personale (ma anche qui c’è chi attua ristrutturazioni responsabili e chi no) e organizzazioni che decidono invece di innovare il modo di gestire…
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Sneezer
Questo strano termine, mutuato dal vocabolario del marketing non convenzionale, significa letteralmente chi starnutisce. Il senso che oggi si attribuisce a questa parola è la capacità delle persone di attaccare il contagio, ossia raccontare, per esempio, ad amici e parenti pregi e difetti di un prodotto, di un servizio, di un progetto. L’opinione degli sneezer…