-
Marketing narrativo
Anche se storytelling è una parola entrata nell’uso comune (almeno per gli addetti ai lavori) per ora si sente parlare poco di marketing narrativo. La narrazione è l’arte del brand cioè la sua capacità di raccontarsi. Ma questa capacità sembra essere scarsamente diffusa tra le organizzazioni del nostro Paese. Se le imprese e le associazioni…
-
CSR e slow brand
Per comunicare con i propri stakeholder, in particolare con i clienti, l’impresa impegnata in un percorso di responsabilità e sostenibilità deve scegliere linguaggi e messaggi giusti ma soprattutto non deve avere fretta… Come sostiene Patrizia Musso nel suo libro (Slow Brand, Franco Angeli Editore, 2013) anche se l’advertising è fast per definizione i brand possono…
-
CSR, giovani, futuro
Di giovani e futuro si è parlato lo scorso 4 giugno in LUISS durante l’evento di Roma de Il Salone della CSR e dell’innovazione sociale (www.csreinnovazionesociale.it) organizzato da Anima, Koinètica, LUISS e NeXt Nuova Economia per Tutti. Durante l’incontro è emersa la determinazione degli studenti a diventare protagonisti del cambiamento: i giovani non solo della…
-
L’economia della condivisione avanza
Un fenomeno in crescita frutto della crisi oppure un nuovo modo di pensare e vivere? L’economia della condivisione sta diventando sempre più importante anche nel nostro Paese. Ecco alcuni degli ingredienti fondamentali: prima di tutto la fiducia negli altri, al secondo posto il desiderio di confronto e di scambio e, a mio parere solo al…
-
Il Codice Etico serve davvero?
Il severissimo e (inutile) Codice Etico di Maltauro: titolava così un giornalista del Corriere della Sera sabato scorso in un articolo in cui faceva riferimento all’arresto di Enrico Maltauro. In effetti il Codice Etico del Gruppo è ben scritto e sottolinea, tra gli altri principi, l’onestà, la correttezza e la trasparenza nello svolgimento delle varie…