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Il nuovo fenomeno Yimby
Yes in my back yard (sì nel mio giardino) è il fenomeno del momento. La voglia, a volte stimolata dalla necessità, di condividere i problemi per trovare soluzioni nuove sta trasformando il modo di vivere in città. Anche se l’effetto Nymby esiste ancora, sono sempre più numerose le realtà dove i cittadini si trasformano in…
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Biomediatico
Un nuovo aggettivo arricchisce la nostra straordinaria lingua: biomediatico/a, un termine che inizia ad essere utilizzato per definire un fenomeno particolarmente attuale. Lo ha usato il Censis che nel suo ultimo Rapporto per descrivere i cambiamenti in corso nella comunicazione. Secondo l’istituto di ricerche siamo entrati nell’era biomediatica perché diventano centrali la trascrizione virtuale e…
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Cresce veramente l’economia della condivisione?
Si può affermare che la sharing economy cresce anche in Italia solo perché nascono ogni giorno nuove piattaforme collaborative o perché si moltiplicano siti e portali che parlano dell’argomento? Nei Paesi anglosassoni il fenomeno è certamente più ampio e i risultati sono più evidenti come dimostra la ricerca Sharing is the New Buying, Winning in…
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Quando la responsabilità diventa partecipata
Lo scorso giovedì a Rimini, durante l’ultimo evento satellite de Il Salone della CSR e dell’innovazione sociale (www.csreinnovazionesociale.it) si è parlato molto di “responsabilità partecipata”. Possiamo considerarla un’evoluzione del percorso verso una CSR diffusa oppure si tratta di qualcosa di diverso? Secondo me è soprattutto un cambio di prospettiva: da una visione che mette al…
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Marketing narrativo
Anche se storytelling è una parola entrata nell’uso comune (almeno per gli addetti ai lavori) per ora si sente parlare poco di marketing narrativo. La narrazione è l’arte del brand cioè la sua capacità di raccontarsi. Ma questa capacità sembra essere scarsamente diffusa tra le organizzazioni del nostro Paese. Se le imprese e le associazioni…