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Community footprint
In questi anni abbiamo imparato a conoscere il significato di impronta ecologica e a utilizzare questo termine per valutare il consumo umano di risorse naturali rispetto alla capacità della terra di rigenerarle. Nuovo è invece il termine community footprint creato per misurare l’impatto sociale ed economico delle attività di business di un’impresa su persone, comunità…
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Quando la responsabilità diventa partecipata
Lo scorso giovedì a Rimini, durante l’ultimo evento satellite de Il Salone della CSR e dell’innovazione sociale (www.csreinnovazionesociale.it) si è parlato molto di “responsabilità partecipata”. Possiamo considerarla un’evoluzione del percorso verso una CSR diffusa oppure si tratta di qualcosa di diverso? Secondo me è soprattutto un cambio di prospettiva: da una visione che mette al…
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Marketing narrativo
Anche se storytelling è una parola entrata nell’uso comune (almeno per gli addetti ai lavori) per ora si sente parlare poco di marketing narrativo. La narrazione è l’arte del brand cioè la sua capacità di raccontarsi. Ma questa capacità sembra essere scarsamente diffusa tra le organizzazioni del nostro Paese. Se le imprese e le associazioni…
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CSR e slow brand
Per comunicare con i propri stakeholder, in particolare con i clienti, l’impresa impegnata in un percorso di responsabilità e sostenibilità deve scegliere linguaggi e messaggi giusti ma soprattutto non deve avere fretta… Come sostiene Patrizia Musso nel suo libro (Slow Brand, Franco Angeli Editore, 2013) anche se l’advertising è fast per definizione i brand possono…
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Diplomazia musicale
Avevamo sentito parlare di diplomazia culturale (anche se raramente) ma mai di diplomazia musicale. L’occasione è stata l’incontro con Paolo Petrocelli, fondatore di EMMA for Peace (www.emmaforpeace.org) Euro Mediterranean Music Academy. Questo giovane imprenditore culturale ha creato un’accademia musicale itinerante che concentra le sue attività nelle regioni del Mediterraneo e del Medio Oriente. Con la…