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Profugo ambientale
Costante innalzamento del livello del mare, inondazioni e uragani ma anche terremoti sono tra le principali cause che portano a un numero crescente di profughi ambientali. In particolare i primi tre sono diretta conseguenza dei cambiamenti climatici che costringono le persone a lasciare i propri territori per gli effetti devastanti di questi fenomeni. L’UNHCR ha…
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Community footprint
In questi anni abbiamo imparato a conoscere il significato di impronta ecologica e a utilizzare questo termine per valutare il consumo umano di risorse naturali rispetto alla capacità della terra di rigenerarle. Nuovo è invece il termine community footprint creato per misurare l’impatto sociale ed economico delle attività di business di un’impresa su persone, comunità…
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Marketing narrativo
Anche se storytelling è una parola entrata nell’uso comune (almeno per gli addetti ai lavori) per ora si sente parlare poco di marketing narrativo. La narrazione è l’arte del brand cioè la sua capacità di raccontarsi. Ma questa capacità sembra essere scarsamente diffusa tra le organizzazioni del nostro Paese. Se le imprese e le associazioni…
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Diplomazia musicale
Avevamo sentito parlare di diplomazia culturale (anche se raramente) ma mai di diplomazia musicale. L’occasione è stata l’incontro con Paolo Petrocelli, fondatore di EMMA for Peace (www.emmaforpeace.org) Euro Mediterranean Music Academy. Questo giovane imprenditore culturale ha creato un’accademia musicale itinerante che concentra le sue attività nelle regioni del Mediterraneo e del Medio Oriente. Con la…
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Sad-advertising
La pubblicità che fa piangere non è più appannaggio solo delle campagne sociali anche se il linguaggio drammatico/commuovente continua ad essere, in particolare in Italia, quello preferito da molte organizzazioni non profit. Per attirare l’attenzione, merce sempre più rara in un ecosistema molto affollato, alcuni brand stanno cercando di entrare in relazione con i consumatori…