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Marketing tribale
È un nuovo modo di pensare e fare marketing che mette in discussione l’approccio tradizionale al mercato. Il marketing tribale infatti cerca di attivare e consolidare le relazioni per raggiungere le persone attraverso gli interessi che le accomunano. L’obiettivo è trasformare il brand in aggregatore di persone intorno ad un concetto e ad uno stile…
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Envisioning
Avere una visione, un’intuizione, un progetto non basta per ottenere risultati soddisfacenti: è necessaria l’attivazione del management nella gestione del cambiamento. Per esempio, quando un’organizzazione decide di avviare un percorso di CSR o di introdurre importanti innovazioni è fondamentale che tutti i livelli siano coinvolti. Per fare questo il management deve avere capacità di leadership,…
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Holistic marketing
È un marketing che considera e riconosce l’ampiezza e le interdipendenze che esistono nella vita sociale e nell’ambiente. Può essere articolato in quattro varianti: interno, con lo scopo di creare, mantenere e potenziare i rapporti tra i dipendenti; integrato, che crea messaggi per i consumatori con lo scopo di far conoscere l’azienda e presentare prodotti…
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Fossil fuel divestment
Più che una parola è un movimento in espansione che ha l’obiettivo di convincere imprese e istituzioni, in particolare università, organizzazioni religiose, fondi pensione, a disinvestire dal settore delle energie fossili. Come è noto, le non rinnovabili possono essere un rischio per gli investitori oltre che per il pianeta: per questa ragione il movimento ricorda…
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Advocacy
Come molti sanno, il significato letterale di questo termine è tutela dei diritti delle fasce deboli di popolazione. L’advocacy favorisce il cambiamento sociale intervenendo sui decision maker per modificare la loro percezione, la comprensione del problema, per influenzare il loro comportamento. Ma non solo…serve anche per stimolare nelle persone una riflessione, la presa di coscienza…