Un progetto interessante che dimostra come la sostenibilità sia ormai un obiettivo per molti brand. Il segnale del cambiamento in corso arriva anche da Reebok che lancerà a breve una nuova linea di prodotti interamente sostenibili.
L’azienda come obiettivo la realizzazione di prodotti di origine naturale: la prima scarpa della collezione avrà una tomaia in cotone biologico e una suola realizzata con un materiale derivato dal mais non alimentare. Cotton & Corn è il nome della nuova iniziativa che si concentra sull’intero ciclo di vita del prodotto: dai materiali (utilizzo solo di materie prime che crescono naturalmente e possano essere reintegrate in natura evitando di utilizzare i derivati del petrolio) al fine vita (prodotti che possano essere naturalmente compostati dopo l’uso).
L’obiettivo dell’impresa è creare un’ampia gamma di sneakers bio che alla fine del proprio ciclo di vita possano diventare concime per nuove scarpe, senza spreco di materiali o risorse. L’azienda dichiara di voler “chiudere il cerchio” risolvendo uno dei problema della filiera: l’avvio in discarica delle scarpe non più utilizzate.
Reebok si è avvalsa della collaborazione di DuPont Tate & Lyle BioProducts – leader nelle soluzioni bio ad alta performance – che ha messo a punto il propandiolo Susterra®, un materiale ecologico, privo di agenti tossici o petrolio, derivato dal mais, con cui viene realizzata la suola delle scarpe Cotton & Corn.

Cosa c’è di nuovo
In Reebok dicono, forse con un po’ di enfasi, che la loro missione per il futuro è “coltivare scarpe”. Una dichiarazione importante che sottolinea l’impegno del brand per la sostenibilità.