Questa settimana ho scelto Etica Sgr, un’impresa particolare perché si occupa di investimenti etici e non di prodotti di mass market.
Come comunica
Argomento complesso quello della finanza anche se quando si parla di fondi di investimenti responsabili il tema stesso rende forse il tutto un po’ più semplice….
Per chi non la conosce (chi segue il mio blog dovrebbe sapere chi è) Etica Sgr è una società di gestione del risparmio che crea, promuove e gestisce esclusivamente fondi comuni di investimento socialmente responsabili con lo scopo di rappresentare i valori della finanza etica nei mercati finanziari, sensibilizzando il pubblico e gli operatori finanziari nei confronti degli investimenti socialmente responsabili e della responsabilità sociale d’impresa” (dallo Statuto di Etica Sgr).
È vero che far parte del Gruppo Banca Etica facilita molto le cose ma è interessante il percorso di comunicazione autonomo che Etica SGR ha fatto in questi anni.
Il sito, molto chiaro e semplice, utilizza una grafica simpatica con illustrazioni veramente molto diverse rispetto all’iconografia classica del settore: un gatto e un cane che danzano non è quello che ci si aspetta da chi ci parla di soldi… La scelta di rompere gli schemi appare evidente quindi già nella home page del sito.
La presenza sui social network viene gestita in modo continuativo utilizzando messaggi semplici ma di impatto. Per esempio, nel primo post del 2016 su Facebook si legge Bisogna agire subito per avviare la transizione dall’attuale modello di sviluppo, incentrato sui combustibili fossili, a un modello “green”, basato sull’efficienza energetica e sulle rinnovabili, valorizzando le opportunità derivanti dall’applicazione dei criteri dell’economia circolare e dallo sviluppo di soluzioni eco-innovative nell’energia, nei trasporti, nell’edilizia, ecc. Anche su Twitter il tono è serio ma simpatico Per questa #befana basta #carbone! Dalle centrali italiane il 13,5% dell’elettricità e il 40% delle emissioni di CO2 …
Interessante anche l’uso della radio con la rubrica Etica in pillole che tutte le settimane propone una riflessione scaricabile dal sito.
Quali messaggi riesce a comunicarmi
Il primo messaggio è che si può scegliere di investire in fondi etici senza dover rinunciare a ritorni economici interessanti. Un messaggio importante che contribuisce al cambiamento culturale in atto: la finanza può, anzi deve, essere sempre più sostenibile.
Anche se l’obiettivo finale è giustamente commerciale (vendere più fondi) il valore educativo è una delle caratteristiche della comunicazione di Etica Sgr. Un esempio che speriamo venga seguito da altri attori di questo complesso mondo.