Questo mese proverò ad analizzare alcune campagne realizzate per il web da imprese che volevano valorizzare il loro impegno in tema di sostenibilità. Come sappiamo non è facile riuscire a convincere le persone che si sta aiutando il pianeta, ed è ancora più difficile creare messaggi capaci di diventare veramente virali.
Ecco due esempi che ci arrivano dall’estero che ci stimolano alcune riflessioni.
Back to the start  è una famosa – e più volte premiata – campagna realizzata da Chipotle Mexican Grill, un’insegna di ristoranti statunitense. Il video, che ha avuto oltre 9 milioni di visualizzazioni, è stato prodotto dalla Chipotle Cultivate Foundation e vuole far riflettere sulla necessità di ritornare ad uno stile di vita più sostenibile e ad un ciclo produttivo più naturale. Nel video viene messo in evidenza come i meccanismi della modernità stanno diventando una routine fatta di gesti meccanici e privi di amore verso la terra. La storia è quella di un allevatore che utilizza la tecnologia dimenticando i valori della natura. Una campagna interessante con un messaggio forse “esagerato” per l’eccessiva enfasi. Nonostante le buone intenzioni non bisogna dimenticare che il promotore è un’azienda che propone prodotti molto standardizzati.
Il secondo esempio è quello di Patagonia che da anni lancia messaggi per sensibilizzare sul tema dello spreco. Famosa la campagna Worn Wear per chiamare a raccolta i consumatori e suggerire che riparare è meglio che sostituire. In questo caso l’uso dei social si concentra su Instagram, proponendo immagini di capi da riparare e video di persone impegnate nel recupero dei propri capi di abbigliamento. Sul sito del progetto  vengono proposte anche alcune storie che valorizzano questi comportamenti sostenibili. Una scelta davvero coraggiosa di un’azienda che invece di stimolare nuovi acquisti ricorda l’importanza della sobrietà.