-
Green Supply Chain
Il termine nasce dall’integrazione non tanto di due parole quanto di due concetti: Supply Chain e Green Management. Quando si parla di Green Supply Chain si fa riferimento infatti a un approccio gestionale che mira a rendere minimo l’impatto ambientale di un prodotto o di un servizio lungo tutto il suo ciclo di vita. Le imprese più attente hanno compreso…
-
Marketing narrativo
Anche se storytelling è una parola entrata nell’uso comune (almeno per gli addetti ai lavori) per ora si sente parlare poco di marketing narrativo. La narrazione è l’arte del brand cioè la sua capacità di raccontarsi. Ma questa capacità sembra essere scarsamente diffusa tra le organizzazioni del nostro Paese. Se le imprese e le associazioni…
-
CSR e comunicazione commerciale: cosa sta cambiando
La prima considerazione è positiva: la CSR sta diventando più visibile rispetto al passato ed inizia ad entrare nella comunicazione commerciale di alcune aziende impegnate in percorsi di sostenibilità. Un impegno che si traduce in azioni che possono essere raccontate ai propri clienti o potenziali tali per dimostrare in modo concreto l’attenzione del brand ai…
-
Responsible sourcing
Gestire il rapporto con i fornitori in modo responsabile: uno dei principi di una strategia di CSR capace di considerare tutti gli stakeholder. Troppo spesso al centro delle politiche delle imprese vengono messi clienti e dipendenti, una scelta condivisibile che però penalizza i fornitori, stakeholder importante soprattutto quando si parla di valore condiviso. Tenere una…