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3 domande a Elena Zanella
La situazione di crisi ha provocato un calo generale delle donazioni. Anche le imprese *CSR Oriented *sembrano aver chiuso i rubinetti. Secondo te cosa si potrebbe fare per rivitalizzare il rapporto tra profit e non profit? Considerare una relazione tra profit e nonprofit solo in termini di flussi di cassa è riduttivo. La difficoltà di…
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Envisioning
Avere una visione, un’intuizione, un progetto non basta per ottenere risultati soddisfacenti: è necessaria l’attivazione del management nella gestione del cambiamento. Per esempio, quando un’organizzazione decide di avviare un percorso di CSR o di introdurre importanti innovazioni è fondamentale che tutti i livelli siano coinvolti. Per fare questo il management deve avere capacità di leadership,…
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Holistic marketing
È un marketing che considera e riconosce l’ampiezza e le interdipendenze che esistono nella vita sociale e nell’ambiente. Può essere articolato in quattro varianti: interno, con lo scopo di creare, mantenere e potenziare i rapporti tra i dipendenti; integrato, che crea messaggi per i consumatori con lo scopo di far conoscere l’azienda e presentare prodotti…
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Advocacy
Come molti sanno, il significato letterale di questo termine è tutela dei diritti delle fasce deboli di popolazione. L’advocacy favorisce il cambiamento sociale intervenendo sui decision maker per modificare la loro percezione, la comprensione del problema, per influenzare il loro comportamento. Ma non solo…serve anche per stimolare nelle persone una riflessione, la presa di coscienza…
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Warm glow
Questo termine, che significa letteralmente “guanto caldo”, viene utilizzato quando si vuole fare riferimento alla gioia del donare. L’atto del dono provoca, secondo molti studiosi, una soddisfazione che deriva dal piacere personale per aver contribuito a una “buona causa”. Oggi nella relazione tra chi dona e chi riceve conta sempre di più la fiducia. La…