Inauguro oggi una nuova rubrica – Il progetto della settimana – che proseguirà per tutto l’anno con l’obiettivo di valorizzare le iniziative che imprese, organizzazioni non profit, enti pubblici realizzano per promuovere la cultura della sostenibilità.
Dedico il primo post a CONAI che a dicembre ha presentato LoveCycle, un video realizzato con la tecnica dello stop motion che narra una simpatica storia dove i protagonisti (una pinzetta, una caffettiera, un libro, una cassettiera, un paio di occhiali e una bottiglia) tornano a casa in occasione delle vacanze di Natale. I sei protagonisti affrontano un lungo viaggio alla ricerca dei loro genitori naturali, gli imballaggi in acciaio, alluminio, carta, legno, plastica e vetro. Una sorta di storytelling fiabesco, con qualche ammiccamento a classici dell’animazione come Toy Story, dove si ribalta l’approccio classico sul riciclo, che si focalizza sui rifiuti di imballaggio, per concentrarsi sui prodotti che nascono da questo processo.
In questi anni CONAI ha realizzato numerose campagne e progetti di educazione scolastica per divulgare una cultura del riciclo e del rispetto dell’ambiente. Questo corto si inserisce quindi a piano titolo nelle attività del consorzio per sensibilizzare il cittadino che ha un ruolo chiave nel processo del riciclo: senza la sua collaborazione nella corretta separazione domestica dei rifiuti non ci può essere un buon funzionamento dell’intero sistema di raccolta e di recupero dei materiali.
Cosa c’è di nuovo
L’idea che si può parlare di un argomento non particolarmente sexy come il riciclo dei rifiuti attraverso una modalità nuova. La scelta di utilizzare linguaggi diversi per comunicare a un pubblico ampio e diversificato. Chiaro, simpatico, innovativo.